移動電商將成下一戰場

　　未來，隨著網購對零售業的滲透進一步加深，更多品類商品的在線銷售將迎來更快速的發展。當然，電商的終極目的並非“革掉傳統零售業的命”，而是與之融合以實現線上線下的雙贏。業內人士表示，通過前台產品品類拓展實現綜合流量的快速擴張，在后台實現對用戶需求、產業資本的精准分析與流轉調配，成為電商企業正在探索的一種全新發展方式。這也宣告了，傳統的以產品為競爭核心的競爭模式已經走向終結，而基於用戶需求挖掘與集金融服務、物流配送等綜合價值於一體的全新競爭模式正在加速形成。

　　在這一過程中，一個值得注意的現象是，隨著移動互聯網覆蓋人們生活和工作的方方面面，電商移動化已勢不可擋——2009年我國移動電子商務用戶規模達3600萬﹔2010年這一數字攀升到7700萬﹔2011年達到1.5億人，同比增長94.8%﹔2012年則約達25050萬人，同比增長67%﹔預計到2013年，這個數字將增長到37250萬人。從數據可以看出，雖然移動電商目前的交易額在整個電商市場中所佔的比重還很小，但其增長速度之快卻不可小覷。

　　移動電商之所以能夠獲得如此快速的增長，與國內手機網民規模的大規模增長密不可分。據中國互聯網絡信息中心的數據顯示，2012年中國手機網民規模已達到4.2億，佔比高達74.5%。而手機上網用戶數攀升，又得益於移動設備特別是智能手機的高速普及、網絡環境改善、手機上網資費下調等。當然，傳統電商的沉澱，其所累積的用戶，也為移動電商的發展奠定了基礎。

　　移動網購的便捷性無疑更符合新生代用戶的消費習慣和消費需求。不難預見，今年移動電商市場將會有更加驚人的表現。