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农夫山泉直指对手企业为幕后主谋

2013-04-12 09:04:13 来源:钱江晚报 作者:佚名 0条评论

[导读]:昨天,农夫山泉公司打破沉默:“农夫山泉饮用天然水的产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准,隐藏在幕后的策划者为国有控股饮用水企业华润怡宝。”


  新安热线摘  商场如战场。一场水战,昨日骤然升级,硝烟弥漫。


  面对近日“瓶装水的生产标准不如自来水、自订标准允许霉菌存在”等等一系列质疑,昨天,农夫山泉公司打破沉默:“农夫山泉饮用天然水的产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准,隐藏在幕后的策划者为国有控股饮用水企业华润怡宝。”


  一眼看上去,两家卖水的公司打起来了,斗得眼睛都红了。


  不过,水战背后,是否炒作?也有业内人士认为,华润怡宝的华南市场一片繁荣,农夫山泉则占据华东一带,原本各自相安无事,近来可能农夫山泉势头挺猛,来到“华老大”的地盘,搞得人家有点不爽,因此出招。


  连发3条官微,“农夫”怒了


  昨天上午8:55,新浪微博@农夫山泉官方微博,发出郑重声明:(一)农夫山泉饮用天然水的产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准;(二)我们有理由相信隐藏在幕后的策划者就是华润怡宝;(三)我们将邀请媒体、消费者对农夫山泉和以自来水为水源的怡宝的所有水源、工厂和产品品质进行参照比对。请媒体和消费者自己做出评判。敬请大家报名。


  9:22,发出长微博:《农夫山泉郑重声明》。


  9:26,再次发出微博,邀请围观群众进入“战场”实地考察:农夫山泉郑重声明,这里公布农夫山泉和以自来水为水源的华润怡宝的工厂地址,我们将邀请大众对农夫山泉和以自来水为水源的怡宝的所有水源、工厂和产品品质进行参照比对。请媒体和消费者自己做出评判。可以通过转发、评论或私信报名,邀请人数不少于5000人。


  直指系华润怡宝幕后策划,排出6条线索


  农夫山泉为何指名道姓、剑指华润怡宝?


  农夫山泉方面排出6条线索,并在官微长微博上公布:


  3月15日,某南方网站报道农夫山泉瓶中有悬浮物。实为矿物盐析出;


  3月22日,华润怡宝推出“中国饮用水之殇”网页和广告,列数了中国近10年来的所有水污染事件,进而指出“大自然搬运过来的水,你还敢喝吗?”矛头直指我公司广告语“大自然的搬运工”;


  3月25日,上述南方网站报道农夫山泉丹江口水源地污染;


  4月8日,同一网站又报道农夫山泉自订产品标准允许霉菌存在;


  4月9日,怡宝在北京召开新闻发布会,主要内容正是涉及饮用水企业的水源保护责任和水源必须符合生活饮用水标准;


  与此同时,湖南、广东、四川、重庆、湖北等地出现了竞争对手雇佣人员,挨家挨户向零售店和消费者散发攻击农夫山泉内容的传单。


  “作为国有控股的饮用水企业,利用民众对食品安全和环境污染的恐慌心理作为行销手段,以达到打击竞争对手、扩大市场份额的目的,这一做法令人遗憾。”农夫山泉工作人员说,对此一忍再忍,忍无可忍。

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