早期的报告表明，应用安装广告使开发者以合理的价位获得了新用户，因此，随着越来越多的公司采用移动技术，这一业务有很大潜力。Facebook在发布第三季度财报前一周才推出应用安装广告服务，因此其表现目前尚不得而知。在Facebook第四季度财报分析师电话会议上，投资者将能知道用户是否认为这样的广告很讨厌，及其利润率是否高于标准的移动广告。

　　用户会通过Gift购物吗?

　　Facebook去年12月11日推出Gift服务，用户可以为好友购买礼物和礼品券，这意味着Gift在第四季度只运营了3周时间，其新颖性可能会影响最初的购物速度。但是，重要的是每名用户会购买多少件礼物。

　　如果按每件礼物的价格为15美元、Facebook在美国有1.7亿用户、每件礼物给Facebook带来10%营收、每名Facebook用户平均每年购买0.5件礼物计算，Gift美国业务每年为Facebook带来的营收为15X1.7亿X10%X0.5=1.275亿美元，如果每件礼物能给Facebook带来20%营收，每名Facebook用户平均每年购买2件礼物，Facebook将因此获得的营收为15X1.7亿X20%X2=10.2亿美元，但是，要使用户平均每年购买2件礼物是相当困难的。

　　如果能解决进军国际市场的问题，Gift将能够给Facebook带来更多营收。与本地化、配送有关的问题，以及部分国家用户购买力低下可能使得Gift国际化困难重重。Facebook可以在西欧，至少是英国推出Gift。但是，Facebook必须能首先证明其生日提醒、礼物推荐引擎、送货快捷能吸引用户愿意通过Gift购物。

　　Facebook Exchange蚕食谷歌广告营收

　　Facebook去年6月份推出了Facebook Exchange，允许广告客户实时竞购广告。

　　广告客户看好Facebook Exchange易于衡量的投资回报。Triggit等广告技术平台募集了巨额资金，将赌注押在Facebook Exchange的成功上。它们的成功对于Facebook长期营收增长至关重要，因为它们的运作方式与谷歌搜索广告相同。部分广告客户称，Facebook Exchange的表现远远好于谷歌的广告，可能将更多广告预算投放到Facebook上。

　　如果Facebook Exchange像人们预期的那样成功，将成为Facebook第四季度财报分析师电话会议上的一个焦点。Facebook最近停止开发与应用无关的移动网络——具有极大潜力的另外一款产品。分析师指出，Facebook可能调配资源，在移动设备上显示Facebook Exchange广告。这是一个巨大的机遇，因为移动设备不存储重定向广告所需要的cookie，但Facebook的跨平台身份系统使移动设备能根据用户的浏览习惯显示广告。Facebook在第四季度财报分析师电话会议上公布的与Facebook Exchange相关的消息将令投资者感到激动。