新安热线  北京时间1月30日消息，“超级碗”赞助商正在兜售一种新的理念——它们正在拿出创纪录的400万美元来做今年的30秒钟电视广播广告——那就是这场美国收视率最高赛事的观众将把它们的广告转化为互联网上的成功。

　　“这绝对是广告成本中的一个因素。”哥伦比亚广播公司(CBS)的首席执行官赖斯·穆恩维斯(Les Moonves)说道，这家公司是“超级碗”的电视转播商。“广告主认为，它们将可在网上获得良好的回应，因此广告费提高也是值得的。”

　　即将于2月3日进行的“超级碗”将可吸引1.11亿名以上的观众，为可口可乐和百事可乐等广告主提供一个罕见的机会，让它们能在网上实现飞跃，令其Twitter和Facebook粉丝人数增加。“超级碗”广告主正在依靠扩大后的在线观众来证明它们耗费巨资做电视广告是合理之举，全球最大的广告公司WPP旗下媒体公司群邑集团(GroupM)的首席数字官罗勃·诺曼(Rob Norman)说道。“与以往任何时候相比，(广告主)都必须在更大程度上扩展(广告受众)。”

　　据WPP旗下行业研究公司坎塔尔媒体(Kantar Media)称，公司正在向哥伦比亚广播公司支付375万美元的平均费用，来做30秒钟的“超级碗”广告，比去年同期增长了7.1%，创下美国媒体界中最昂贵的广告费用。有些广告主所支付的费用超过了400万美元，穆恩维斯在接受采访时说道。

　　在过去两年、三年和四年时间里，哥伦比亚广播公司一直都是标普500媒体指数(S&P 500 Media Index)16只成分股中表现最好的一只股票。从2008年到截至周二为止，这只股票的价格已经从8.19美元上涨至42.33美元，创下自2005年1月份宣布与维亚康姆分拆以来最高的收盘价。

　　广告费上升

　　自去年6月份以来，推荐买入哥伦比亚广播公司股票的分析师在所有分析师中所占比例已经稳步上升至75%。在今年截至目前为止的交易中，哥伦比亚广播公司的股价上涨了11%。

　　在过去十年时间里，“超级碗”的广告费已经上涨了60%左右，表明广告主十分看重与规模最大的电视观众进行接触这种良好机会的价值。据坎塔尔媒体称，去年的“超级碗”总共接受了78条商业广告，带来了2.625亿美元的销售额。哥伦比亚广播公司计划全天播放“超级碗”广告，今年的这场大赛将在旧金山49人队(San Francisco 49ers)与巴尔的摩乌鸦队(Baltimore Ravens)之间展开，开赛时间是美国东部时间2月3日16:30(北京时间2月4日5:30)。

　　哥伦比亚广播公司正在运作一场网络评比大赛，允许人们投票选出以往“超级碗”大赛中最好的商业广告，将在1月30日的电视特别节目中宣布优胜者。

　　现在的“超级碗”广告营销活动已经在各种媒体上开展，登陆从电视到网络再到智能手机和平板电脑等各种平台，南加州大学安纳堡实验室主任乔纳森·特普林(Jonathan Taplin)说道。“在很长一段时间里，我们一直都在讨论这个问题，而现在看起来终于已经变成了现实。”他在接受采访时表示。