从上周开始，可口可乐就已经在网上流播放“超级碗”广告的前半部分。

　　在“超级碗”结束以前，观众可以通过哥伦比亚广播公司的网站、Twitter、Facebook、轻博客Tumblr及其他在线服务就他们希望谁在这场大赛中胜出进行投票。他们可以在网站上点击“破坏”(sabotage)按钮，投票反对自己不喜欢的一方。

　　“我们都正试图获得更好的投资回报率，而现在数字已经成为那种战略的必要组成部分。”可口可乐北美部门的高级营销副总裁皮奥·尚克尔(Pio Schunker)在接受采访时说道。在去年的“超级碗”结束以后，可口可乐发现，这家公司广告的在线受众多于此前预期。当时，可口可乐不得不增加服务器来处理流量。

　　粉丝制作的广告

　　“数字和社交已经成为(广告领域中的)前线，我们此前低估它们的影响力。”尚克尔说道。“有基于此，我们决定这一次自己也需要让广告变得更具互动性，推动粉丝的参与率上升。”

　　百事可乐也是“超级碗”广告的常客，这家公司也正在运作一场网络大赛，来决定哪条由粉丝制作的广告应在“超级碗”期间播出。另据这家公司公布的规则显示，获胜者还可加入著名导演迈克尔·贝(Michael Bay)的团队，以“无报酬独立承包人”的身份参演下一部《变形金刚》(Transformers)电影。

　　Twitter将允许广告主在其“超级碗”商业广告播出以后面向用户发布赞助Twitter消息，用户可在这种Twitter消息中投票选出自己最喜欢的广告。

　　在广告主中，现在已经成为一种标准的营销活动是在谷歌旗下YouTube网站上提前发布电视广播广告。虽然看起来有些反生产，但YouTube称，广告主通过这种方式吸引了更多的受众。YouTube表示，在“超级碗”大赛以前发布的广告的平均浏览次数为超过910万次，而在“超级碗”大赛当天出现在网上的广告的浏览量为130万次。

　　数字化趋势

　　“我们发现，如果你能提前看到广告，那么就更有可能会在‘超级碗’当天记住这个品牌。”YouTube广告副总裁卢卡斯·沃森(Lucas Watson)说道。

　　在发布“超级碗”电视广播广告以前，梅赛德斯奔驰美国公司正在网上流播放五个预告片，其中一个预告片是由著名模特凯特·阿普顿(Kate Upton)主演的，其浏览量已经超过530万次。

　　据Adobe发布的分析报告显示，在“超级碗”期间做广告的公司在大赛当天的网络流量会提高20%，在大赛当周的网络受众平均人数也会增加。广告与营销服务集团IInterpublic Group旗下媒体投资部门MagnaGlobal的董事总经理托德·戈登(Todd Gordon)称，吸引互联网受众是十分重要的一件事情，这已经促使今年几乎所有的“超级碗”赞助商都通过数据渠道购买了广告，如Facebook、YouTube和Twitter等。

　　“广告主已经不能再只是单独做电视广播广告。”戈登在接受采访时说道。“现在的观众期盼更多东西。”