新安热线 北京时间1月30日消息，据国外媒体报道，Facebook去年第三季度推出了数项能为公司带来收入的新业务，明天的财报将表明这些业务——搜索广告、应用广告、Gift和Facebook Exchange，是否带来了真金白银。如果这些业务表现好，而且在不断增长，Facebook在华尔街的前景会更光明;否则，Facebook需要推出新的创收业务，帮助其股价回到IPO(首次公开招股)时的38美元。

　　去年第三季度Facebook 12.6亿美元的营收超过分析师预期——比第二季度环比增长7%，其中广告业务为10.9亿美元——增长36%，游戏业务约为1.7亿美元——下降9%。Facebook第四季度业绩将远超第三季度。Facebook股价由去年10月23日发布第三季度财报前的19.5美元一路上涨至目前的逾30美元。在Facebook规模最大的受限股解禁期间，股价也没有出现大幅下跌。

　　Facebook大部分营收来自其传统的基于用户档案和兴趣的网络、移动广告业务。Facebook营收能否超过预期取决于这一业务能否稳定增长。

　　Facebook在第三季度财报分析师电话会议上透露的最重要的消息是，移动广告业务在公司营收中的份额已经由3月份的“一无所有”提高到9月底的14%。广告平台Kenshoo本月早些时候发布报告称，移动占到广告支出的20%，因此Facebook公布的最新数字应当接近这一数字。第四季度移动在广告营收中的份额是衡量Facebook目前业务状况的一个指标。

　　但是，搜索广告、应用广告、Gift和Facebook Exchange对于Facebook今年及之后的业绩至关重要。目前它们对Facebook营收和利润的贡献不大，重要的是它们未来的发展趋势。如果这些业务不成功，Facebook会出现大问题。Facebook去年第四季度没有公布可能带来巨额收入的新业务。如果这四项业务没有成功的希望，Facebook在说服华尔街相信其身价高于当前每股30.79美元方面就还需要一段时间。

　　搜索广告预示着图谱搜索的成败

　　经过2个月的测试后，Facebook去年8月22日正式推出了Sponsored Results搜索广告服务，使广告客户可以在算法搜索结果上面显示他们的应用、Page或其他Facebook服务。例如，在用户搜索Social Point的《Dragon City》游戏时，Zynga可以在用户搜索结果上方显示《FarmVille 2》的广告。在最初的测试期间，广告客户的兴趣和点进率都相当高。

　　Sponsored Results搜索广告服务已经“经历”一个完整的季度，Facebook应当公布用户的反应及其营收了。如果Sponsored Results带来了巨额收入，而且点进率相当高，它就证明了自己的潜力。

　　Sponsored Results受关注的原因是，因为它与Facebook新推出的图谱搜索的创收模式相同。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在图谱搜索发布会上表示，搜索广告模式“非常适合图谱搜索”。

　　如果Sponsored results表现强劲，除给用户带来更多方便外，图谱搜索还将给Facebook带来滚滚财源。既能获得巨额利润，又不会因广告过多吓跑用户的可能性使华尔街更看好Facebook。

　　应用安装广告

　　Facebook极有可能成为付费发现应用经济的看门人(gatekeeper)。由于苹果App Store和谷歌Google Play中都有海量应用，进入各类排行榜前几位的应用才有可能脱颖而出，开发者需要使自己的应用能方便地被用户发现。Facebook去年8月份推出的应用安装广告使开发者能付费在移动消息流中展示他们的应用，用户只需用手指敲击显示屏就能从应用商店免费下载或购买应用，有时甚至无需关闭Facebook。