而对于网页游戏市场，淘宝并没有放弃。有媒体披露，淘宝将在4月份上线游戏开放平台。

　　据了解，淘宝将以游戏店铺的方式运营网页游戏，任何游戏开发商及平台运营商都可入驻淘宝开设店铺，淘宝在开发商未盈利之前将不收取任何费用，所有服务器资源等等都为免费。未来也将只会在厂商盈利后从中收取非常小的佣金。

　　一位接近淘宝游戏内部的人士透露，淘宝对于游戏领域也是相当重视，其目的也并不在于流量变现，而是打造一个整体的娱乐平台，让淘宝用户能够购物在淘宝，玩在淘宝才是最终目的。而“游戏电商化”的理念从目前来看，对于厂商及淘宝都是双赢的。

　　并不只有淘宝看到了游戏的掘金能力。2012年6月份，淘宝在众多电商中率先推出网页游戏推荐平台，开启了电商与游戏商家的合作之旅。9月份，当当网上线游戏联运平台。10月份，京东商城正式推出游戏联运平台。

　　网游行业资深分析师张书乐认为，电子商务网站纷纷进军游戏联运领域，被认为是助流量变现重要手段，探索新营收模式。

　　今年1月初，苏宁易购透露了建设网游联运的意向，其执行副总裁李斌表示，苏宁易购已提出“超电器化”全新商业战略规划，打造“线上线下虚实结合”的全新网络生活服务平台，是苏宁易购未来十年重要发展方向，所以，如果时机成熟，苏宁易购不排除与国内外游戏商家建立合作关系。

　　在苏宁涉足游戏业后，其老对手国美终于在近日宣布进军游戏。国美在线不仅成立游戏频道，更为此成立了游戏事业部。国美在线CEO韩德鹏表示，国美在线推游戏频道，最终目的是为了“满足消费者的不同需求，通过全品类经营推进规模增长”。

　　事实上，各家电商在跑马圈地过后，如何实现盈利才是最重要的一步。1月28日，国美电器[0.89 -1.11%]在港交所发布公告，预计2012年度净利润将出现亏损。而该公司2011年实现净利润18.4亿元。

　　而已经试水游戏的苏宁易购，京东商城在经历了价格战，规模化扩展后，都加速了对盈利目标的渴望。“规模化后，就是如何利用流量变现。”中国电子[0.69 1.47%]商务研究中心主任曹磊认为，“游戏是目前互联网最容易实现变现的途径之一。”