全球电商巨鳄亚马逊亏损七年之后才实现盈利，淘宝也承受了多年的亏损。有消息称24财富项目耗资已超过两亿元，证券时报记者通过查询工商资料了解到，平安金科注册资本在去年9月份从0.1亿元大幅增至4.3亿元。

　　毫无疑问，电商平台对资本消耗巨大，需要投资者有长久的耐心。马明哲的电商梦与平安看重绩效的保险文化如何并处?

　　有一种解释是，平安金科或将按照纯电子商务公司方式运作，尽量“去平安化”。“平安金科的主要班底在上海，但地址并不在陆家嘴(600663,股吧)金融中心的平安大厦。”平安金科相关人士说，公司管理风格与互联网公司相似，对着装、打卡的要求均比总部宽松。

　　为了跑赢现代科技企业，马明哲还从业界物色一批新面孔。去年新任平安金科董事长人选，正是此前在微软中国区担任过营销总监的吴世雄。吴世雄还出任过易趣中国区首席执行官，对互联网电子商务了解颇深。据接近人士描述，新董事长是台湾人，时常以毛衣、牛仔裤装扮出现，与其他高管形象略有不同。

　　管理层中的另一位新人陈卫俊，任职总经理助理兼首席技术官，据说陈曾在阿里巴巴软件研发中心任职，从事过多年大型项目开发。

　　发展具有颠覆性的全新商业模式，是马明哲2013年对自己发出的新挑战。但有人认为，目前国内外金融领域的电子商务尚未出现过成功的先例，平安摸索的新商业模式面临一定的不确定性。