新安热线摘 在电商比年的促销敦促下，“11月11日”这个一度被戏称为“王老五骗子节”的日子，已经酿成名副着实的“网购狂欢节”。本年的“双十一”仍旧猖獗：业内人士猜测，20余家首要电商有望实现整体贩卖额超300亿元，较客岁同期翻番的“好后果”。对此，有业内人士刀刀见血地指出，在各大电商企业给力促销的背后，着实是对融资的庞大需求。

　　业绩

　　制止记者发稿时，多家第三方统计机构数据表现，本年的“双十一”种种电商网站的贩卖额泛起急剧增添的态势。而业内人士则猜测，和客岁同期对比，天猫、京东商城等20余家首要电商的整体贩卖额有望超300亿元，较客岁150亿元阁下的贩卖总额翻一番。

　　尽量这一猜测今朝还难以证实，但从本年“双十一”各大电商网站的贩卖环境来看，“贩卖额翻番”的壮举将极有也许实现。阿里巴巴提供应《经济参考报》记者的监测数据表现，制止11日14点，阿里巴巴旗下天猫(原淘宝商城)的贩卖额已到达100亿元，而客岁这一数据仅为33.6亿元。

　　数据表现，在11日零点事后的1分钟内，有约1000万用户涌入天猫，10分钟后贩卖额就打破2.5亿元;70分钟后，贩卖额打破20亿元;当天8时16分，贩卖额打破50亿元，并高出客岁“双十一”的贩卖额;当天13时38分，贩卖额又打破100亿元。制止记者发稿时，天猫的贩卖额仍在快速增添。据业内人士猜测，11日全天，天猫的贩卖额有望打破150亿元大关，较客岁增添高出300%。

　　苏宁易购的贩卖环境同样令人咋舌。苏宁易购宣布的最新数据表现，苏宁易购推出“三天零元购”勾当后，，9日至10日的总成交量到达150万单，整体贩卖量是客岁同期的20倍，而11日当天的贩卖更为火爆，猜测成交量将高出9日和10日两天的总和。

　　制止记者发稿时，京东商城、当当网、卓越网等电商巨头尚未发布各自“双十一”时代的贩卖环境，但有业内人士以为，上述商家的促销力度同样给力，对斲丧者具有很强的吸引力，因此猜测这些商家在“双十一”当天的贩卖环境，和客岁同期对比，同样会有庞大的增幅。

　　大都业内人士以为，本年电商“双十一”的整体贩卖额，将远远高出300亿元的程度。由于和客岁对比，有更多的电商企业参加到了促销勾当中，因此本年“双十一”时代，种种电商的整体贩卖额将比2011年有大幅增添，而且增幅将高出100%。

　　贩卖额激增

　　动因

　　促销计策因融资需求

　　对付“双十一”时代电商激增的业绩，岂论是业内人士，照旧斲丧者，都将其归功于种种给力乃至猖獗的促销勾当上。但有业内人士则指出，其基础缘故起因除了商家对收集购物这一新兴零售业态日益重视外，更重要的是企业自身庞大的融资需求。

　　艾瑞研究院院长、首席说明师曹军波向《经济参考报》记者暗示，收集购物颠末多年的成长，已经逐渐成熟，并成为重要的零售渠道。对付商家而言，出格是出产贩卖电子产物和种种快消产物的商家，通过收集贩卖的产物，正在占有越来越多的贩卖份额，因此也越来越重视收集购物这一线上贩卖渠道。

　　据中国电子商务研究中心等机构的监测数据表现，本年“双十一”时代越来越多的品牌商家，通过天猫等电商平台，睁开了促销勾当。阿里巴巴数据表现，本年“双十一”当天，有高出1万家品牌商家，在天猫举办促销勾当，而客岁这个数字仅有2000家阁下。而监测数据也表现，这些参加促销的品牌商家在“双十一”当天取得了惊人的贩卖业绩。制止发稿时，共有11家品牌厂商的成交额高出5000万元，最高的高出8000万元。而在11月11日零点事后不到半小时，就有3家品牌厂商的买卖营业额高出了1000万元。而部门品牌厂商的销量也在当天呈现“井喷”。譬喻，11月11日当天，小米公司准备的25万部小米1S手机，在4分钟内，就被斲丧者抢购一空。

　　投资界人士还指出，电商企业给力的促销背后，更多的是其对融资的庞大需求。一位电商从业职员汇报记者，今朝电商规模的成长模式是：通过前期融资，做大局限，然后举办新一轮融资，然后继承做大，然后再融资，最终实现上市。“这一模式要求电商必需给投资者交出一份靓丽的业绩陈诉，必需表现出企业精采的增添势头，至少从财政陈诉上，必要有一个不绝增添的营收。”该人士这样说。

　　而正是因为今朝电商规模的这种贸易模式，导致了各类情势的促销勾当，并最终演酿成愈演愈烈的电商价置魅战。记者在观测中相识到，今朝海内具有必然局限的综合电商和垂直电商高出400家，均存在必然的融资必要。“同样是贩卖衣饰的电商，将来不管是在贩卖市场上，照旧成本市场，都将成为直接的竞争敌手。由于假如一家企业得到了融资，就意味着其他企业也许得到不了融资。以是，这些企业为了争取隐藏的投资者，城市冒死在营收上做文章，而最简朴也是最直接的步伐就是搞促销，打价置魅战。”美国投资机构Colum bia Capital投资司理张超汇报记者“那些已经上市的，和有也许在近期上市的企业，同样会采纳促销计策。这样做是为了维持公司股价，以及在上市时得到一个较好的估值。因此，这些公司更必要操作促销来进步营收。”

　　软肋

　　付出、物流顽症仍旧

　　尽量本年“双十一”电商继承缔造事迹，可是也有斲丧者和业内人士指出，付出体系、售后物流、价值诓骗等电商软肋如故存在。