日本移动社交游戏爆发背后：卡牌游戏引领市场

　　新安热线科技新闻摘，4月7日报道，曾经借助任天堂来引领全球游戏主机业务的日本，正在借助一场新的机遇以革新自身游戏市场。

　　5个月前，日本网络游戏开发商GungHo的市值仅有3亿美元;截止到今年3月，该公司市值却达到50亿美元。去年一年内，股价增长23倍。一切成绩背后的助推力源于公司2012年2月上线的移动卡牌游戏《智龙迷城》(Puzzle & Dragons)。

　　有分析称，《智龙迷城》已成为全球盈利能力最强的游戏之一。仅在今年1月份内，该游戏的收入就达到8600万美元。游戏用户数约1100万。3月，日本电信运营商软银收购GungHo的6.4%股份，总价约合2.64亿美元。通过这次收购，软银占GungHo的股份从33.6%增长到40%，成为该公司最大股东。

　　活跃在日本移动游戏市场的除了游戏开发商，还有各大游戏平台，比如GREE和DeNA。2012年第三季度，DeNA收入同比增长52%，主要就归功于旗下推出的卡牌对战游戏，包括《巴哈姆特之怒》(Rage of Bahamut)和《奇迹：战争的英雄》(Marvel: War of Heroes)。

　　根据游戏业独立观察员Serkan Toto提供的日本移动社交游戏市场报告显示，日本四大游戏社交平台平均拥有2500万到4000万的注册用户。而Facebook在本国的月活跃用户却只有1900万。

　　在移动游戏市场，日本相比全球其它国家，表现出自身很多差异性的特点。这些特点对推动日本游戏业的发展起到了很多重要作用。

　　强势的本土社交游戏平台市场呈碎片化日本社交游戏平台全部被本土公司所占有，主要的四个平台包括Mixi、GREE、Mobage和Line。

　　Mixi是日本最大的社交网络，其中移动端用户占比达到80%;GREE和DeNA旗下的Mobage都是移动社交游戏平台，除了自己发布游戏，它们也是众多第三方游戏的推广平台;Line作为日本最流行的移动通讯应用，在2012年6月也逐步接入游戏平台功能，发布的游戏应用已超过16款，累计下载量超过1亿。

　　在日本，移动社交游戏开发商达到300到400家。除了主要的四大游戏平台，移动端游戏平台超过20家。

　　这场规模庞大的移动游戏生态也将日本的社交游戏产值推向了高峰。据摩根斯坦利报告显示，2012年日本的社交游戏规模达到了41.6亿美元。

　　当然，这一切也和日本移动游戏市场的特殊性有关，早在2000年的时候，日本用户就开始在功能机上消费移动游戏。起步非常早的优势，让日本用户在iPhone时代的游戏行为更加成熟。

　　游戏付费用户比率较高中年用户消费能力强据摩根斯坦利报告提供数据，2012年日本的游戏付费用户比率为15.5%，到了2013年，这个比率可以增长到17%。

　　当然，不同的平台，用户付费意愿并不一样。像社交网络Mixi和Facebook的付费用户比率仅有5%到6%，但Mobage和Gree的付费用户比率分别为14%和16%。这个数据和Zynga提供的付费用户数只有5%相比，已经高了很多。

　　在调查日本用户在什么情况下会付费时，答案和其它地区的玩家有很多的相似之处。男性用户中，占比最高的付费功能是“增强战斗力”，这个比率达到了29.8%，女性在此功能的付费比率却只有18%;女性用户最愿意付费的功能是虚拟形象或物品，比率为27.3%，男性用户在这方面的付费意愿则较低，只有14.5%;男性和女性只在一个功能上的付费意愿很接近，且比率不低，即能减少时间消耗的物品。