Facebook当前最大的挑战来自于距公司总部车程仅有15分钟的谷歌。谷歌当前统治着网络广告交换市场。据韦瑟预计，谷歌在该市场的份额至少有50%，主要得益于2008年以32.4亿美元收购的DoubleClick。韦瑟表示，毫无疑问，谷歌会奋起保护自己的领地。

　　市场分析师预计，Facebook今年的营收将达到66.8亿美元，而来自Facebook Exchange的营收将占到6.9%。

　　全球和移动

　　因为缺乏广告主和采用，它将无法实现市场调查机构Sanford Bernstein分析师卡洛斯·吉利纳尔(Carlos Kirjner)的预期。吉利纳尔在投资者报告中预计，Facebook Exchange上一财季的营收将在2000万美元至3000万美元。未来该项服务仍将会飞速的增长。

　　为进一步拓展营收，Facebook计划在全球范围内拓展Facebook Exchange服务，帮助更多的商家接触到更多的目标用户。Facebook营销经理斯科特·夏皮罗(Scott Shapiro)表示，实时竞价的移动广告还处于初级阶段，但发展却十分迅速。

　　总部位于旧金山的广告营销公司Triggit首席执行官扎克·柯琉斯(Zach Coelius)表示，Facebook还可以对Facebook Exchange进行强化，在用户个人页面以外的其它地方提供，Facebook Exchange会更加突出。

　　广告需求

　　桑德伯格在1月举行的电话会议中表示，“我们对看到的营销者需求和广告表现深受鼓舞。此外，客户的反馈也是非常积极的。”

　　MediaMath首席执行官乔伊·萨瓦茨基(Joe Zawadzki)表示，一些广告主目前每天已经为Facebook Exchange投入了数万美元，随着这一平台的逐步成熟，未来可能会增至每天10万美元。萨瓦茨基的公司提供数据和工具，帮助广告主分析和改进数字营销推广活动。