新安热线  北京时间3月2日消息，据国外媒体报道，由于面临进一步拓展营收的压力，Facebook将大力推广Facebook Exchange，允许商家根据用户的网络浏览习惯实时购买广告。

　　Facebook在5个月之前推出了Facebook Exchange，目的是为最大限度的利用展示广告位资产，提高广告业务营收。该公司首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在上月举行的电话会议中表示，Facebook Exchange目前拥有1300多家客户。如今，Facebook计划进一步拓展该服务，准备在亚洲和拉美市场推出Facebook Exchange服务。

　　Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也试图通过该服务和其他新服务来推动营收增长，并继续维持股价增长。自去年9月创出上市最低价至今，Facebook股价已反弹了52%。不过与首次公开招股时的发行价相比，Facebook股价仍下跌了近30%。据市场分析人士预计，Facebook Exchange今年的营收将达到4.6亿美元，并有望缩小与谷歌之间的差距。

　　市场调研公司Pivotal Research Group分析师布莱恩·韦瑟(Brian Wieser)表示：“他们正在获取新的营收源。Facebook Exchange的表现相当不错，将给Facebook带来显著营收。”Facebook当前主要通过广告获取营收，而这些广告主要基于用户信息。Facebook Exchange也不例外，它允许商家根据用户所浏览的网站确定目标用户。例如，浏览过汽车网站的Facebook用户将来可能会看到轿车或卡车广告。

　　广告收入

　　想要获取成功，Facebook必须取保跟踪浏览器Cookie的行为不会惹怒用户。Facebook同时还必须迎接谷歌和雅虎的挑战。在显示广告市场，这两家公司已经领先了十多年时间。

　　当然，为了进一步扩大营收来源，Facebook有必要进行冒险。市场分析师预计，Facebook今年的营收同比增速将下滑至31%，而2012年同比增长速度为37%。韦瑟预计，Facebook Exchange今年的营收将达到4.6亿美元，占Facebook总营收的7%。该分析师在投资者报告中给予了Facebook股票“买入”的评级。

　　去年因对Facebook移动广告服务增长前景感到担忧而抛售公司股票的投资人，目前给予了Facebook47倍的动态市盈率，而谷歌仅为18倍。

　　即时竞价

　　在Facebook进行首次公开招股之前的几个月，该公司就已经开始考虑Facebook Exchange的问题。Facebook广告产品总监格库尔·拉贾拉姆(Gokul Rajaram)在接受采访时称，当时他在寻找刺激营收增长的新业务。

　　其它在Facebook上的广告业务当前表现的非常稳定，Facebook Exchange为此前并未接触社交网络广告的商家打开了一扇便利之门。互联网流量监测机构ComScore的统计数据显示，网络用户通过台式机把11%的上网时间投入到Facebook当中，使用移动设备把23%的时间投入到了Facebook当中。

　　拉贾拉姆于2012年4月把Facebook Exchange的想法告诉了桑德伯格，此时距Facebook进行首次公开招股仅有几周时间。桑德伯格批准了该服务，称Facebook Exchange将满足特广告主的需求。拉贾拉姆：“它打破了过去的想法，真正改变了用户此前在Facebook看到的广告形式。因为它不仅基于用户的喜好，还有他们的其他方面兴趣。”

　　挑战谷歌