新安热线讯  从3月20日到3月26日,一周的时间内,关于“第一夫人”的新闻高达一万多条,而在新浪微博上,几乎被“第一夫人”刷屏。第一夫人彭丽媛的首次访问成为国内外关注的话题,因此有媒体称:中国的“第一夫人”热席卷全球。


  习主席出访,国母随行。国内的网民对彭丽媛的活动自然给予了高度的关注。大家对其的关注不仅仅在于她的身份及公众认知度,“有气质” 、“搭配得体” 吸引大家的眼球。国际媒体也以“魅力攻势”、“展示中国软实力”等词语评价彭丽媛的的首次亮相。


  第一夫人的着装引起世人关注,受到海内外媒体称赞。比如她在出机舱门的时候拿的手提包,还有她穿的大衣,出访期间全程陪护的各种围巾,都引来举世围观与猜测。她的这种穿衣装扮的风格,被誉为“丽媛STYLE”。随后,网上有人爆料,这身装扮皆来自广州本土品牌“例外”。


  因为“中国第一夫人”彭丽媛的第一次盛装出访,也因为她身着的“神秘”品牌,让这个一直低调生长的中国设计师品牌“例外”一夜爆红。如果你问淘宝上搜索增长速度最快的词语是什么,毫无悬念的当属“EXCEPTION例外”。


  最近几天,新安热线记者走访市场发现,合肥的例外专卖店也在逐渐引来市民的关注,安徽服装界人士则认为“例外”的走红虽有些意外,却给培育自主品牌提供了一份信心。


  不过,这种火爆虽然看似偶然,但也有其必然的逻辑。从其品牌发展历程以及用户体验,营销理念不难看出,“例外”走红不是例外。


  一、只做自己


  “例外”的风格对大家来说,就是个意外。它坚持着独特的设计概念,她不顾潮流,也不关注流行趋势,只做自己的创意设计。


  二、触觉体验


  大多数服装品牌把80%~90%的时间和精力花在视觉上,而“例外”更加注重触觉。例外服装设计师告诉记者,他们会把60%的时间和精力花在触觉上,希望通过全身的触觉将舒适的感觉和自信的力量传递到内心,将难以用语言、视觉表达的东西通过触觉表达出来。


  三、审美契合


  品牌调性传承东方文化,品牌定位与目标用户的审美相当契合。在关注人文的基础上,坚持从面料研发到设计上的创意追求,注重用户感受所以多年来能够稳固地建立自己品牌风格与用户群体。


  四、高端路线


  广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿告诉记者,早在2008年金融危机之时,他们在全面收缩店铺数量的同时,把衣服价格提升一倍。于是,当年的100家店变成到如今的90多家,价格区间从500~800元调整到1000~1500元,全面走高端路线

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