新安热线摘  北京时刻11月16日动静，据海外媒体报道，2012年大选带给贸易界的重要启迪就是操作好交际媒体这项新器材。

　　报道称，跟着罗姆尼的失败，共和党的捐赠大户们不绝在思索，为什么他们在大选时代投入了数十亿美元，回报却甚微?这个题目的谜底不只让各人大白为什么奥巴马能在俄亥俄州、宾夕法尼亚州、佛罗里达州以及维吉尼亚州等“”摇晃州“大获全胜，并且预示着媒体将来在知名度、诺言度和结成小我私人相关方面的浸染随处赛过传统告白方法。

　　说的更大白些，罗姆尼的竞选团队或者比我问题体现的更智慧些，可是他们简直犯了一个根天性的错误，没领略科技现实上已经改变了投票人的影响范畴。

　　譬喻，就拿卡尔·罗夫(Karl Rove)资金召募组织American Crossroads来说，花在电视告白上的用度为1.8亿美元，相对付罗姆尼团队及独立的共和党集体花在电视告白上的用度来说，这些钱的确是九牛一毫。两年前，这样的花销也许对大选功效发生庞大影响。然目前天，有三个身分影响了这些告白的影响力，果不其然，研究发明罗夫砸了许多钞票，回报只有1%。

　　第一个身分是电视在一般糊口中职位的降落。共和党把但愿请托于电视告白，然后，本日较有影响力的媒体排行榜依次为小我私人计较机、条记本电脑、平板电脑，乃至移下手机。想想夏普对将来营业的忧虑;再想想松下上半年营收丧失80亿美元的惨状;再想想媒体已经下调电视告白营收预期的究竟。这些迹象都提示各人，不要把鸡蛋都放进电视这个篮子中。莫非你不知道270万人都是通过Youtube寓目奥巴马的视频吗?他们将来也会倾向于这么做。再说美国投票家庭里一样平常城市稀有字录像机。当你傻傻地猖獗投放电视告白时，这些依然爱看电视的观众很也许已经录制好本身喜好的节目，然后通过快进方法跳过烦人的告白。

　　第二个身分就是选民的分化。说明人士陈诉称，约莫91%的人在大选的最后一天才做抉择。假如这个数字属实，那么只有9%的投票者才受电视告白的影响。这然则共和党在大选最后一月首要分派的资源啊!

　　固然这部门选民的投票也很重要，可是正如奥巴马团队所展示的那样，一个南北极对立的总统大选在最后几天靠的是动作，而不是影响力。他们要确保强项的附和者去投票，而不使其受其他身分影响。我们下面会相识到，电视的影响力固然不小，可是其他媒体将影响力转换为动作力的浸染更大。

　　第三点，也是最重要的一点，就是交际媒体的上风。2008年，我们就相识交际媒体的重要性。2012年，我们见证了它的主导性。现在的投票者都猖獗涌向交际媒体，由于它们为各人提供了一个本性化的、受束缚的政治信息平台。投票者可以多方位地相识信息，撇弃不信赖的可能单一的信息渠道。他们可以自由地插手双向交换的集体，和认识的、值得相信的人打交道。除了分享奇异的概念，还可以泛论人生观。

　　于是，将交际网站作为首要沙场的团队才气同时得到影响力及选民的支持。民主党媒体计策师皮特·芬尼(Peter Fenn)最近颁发的文章也印证这一概念。“奥巴马的团队借助交际媒体以真诚、可信的方法与选民成立接洽，极有也许树立平稳的相关，”芬尼说，“投票者不只仅与竞选团队打仗，他们还受周围伴侣的影响。最终，他们对投票功效发生重大影响，并且证明白传统告白方法代价的降落。”

　　芬尼老师还分享了一个特有说服力的妙闻。“譬喻，奥巴马的支持者可以在大选最后几周下载一个手机应用措施，使得他们与摇晃州的Facebook挚友取得接洽，说服他们去投票。竞选团队发明，每当隐藏投票者接洽到5个伴侣，那么他就会成为真正的投票者，由于他与本身认识的人举办打仗得到信息，而并非依靠电视或电子邮件。”

　　简朴地讲，芬尼老师明晰地暗示，信使已经没有信息才干重要。轰炸式的信息固然可以波及很广的范畴，可是也轻易被忽略，由于观众没有任何感受。他们不以为这些信息专门针对本身投放。这样，观众被匿名的信息所遮挡，虽然也不会有动作的欲望。

　　相反地，交际媒体善于撒播本性化、以围观群体为主的信息。毫无疑问，信息针对性很强，它也许来自家人、伴侣可能依靠你做抉择的熟人。并且这些信息中包括了感情身分，最终会让投票者去投着名贵一票，可能让斲丧者买什么对象。

　　毫无疑问，因为竞选者以为必要搞一场势力巨子性较高的勾当，我们会看到更多的政治电视告白。可是因为电视在我们的交际糊口中的影响力继承镌汰，它能提供的可信度及势力巨子性也在不绝降落。在2014年以及2016年的任何推举中，我们将看到越来越少的电视告白。

　　假如贸易界能从2012年的大选中学到点什么的话，那就是他们也要学着出牌。事实，顾主就是顾主，他们思量民众政策题目可能购置何种产物时的设法或者一样。