9月15日是日本斲丧电子巨头夏普的百年眷念日，夏普中国投资公司原打算于9月8日在上海进行“夏普创业百年”的大型勾当。但因为垂纶岛变乱激发中日相关恶化，勾当被夏普高层叫停。

　　同样，在新总裁栗田伸树上任后，索尼(中国)有限公司近期齐集宣布一系列电视、数码新品，这是索尼操持已久的针对中国市场的营销却因垂纶岛变乱而大打折扣。

　　松下电器、三菱重工等日系企业形势更严厉，在被中国网民列入首批抵抗工具后，业绩已经大幅降落的松劣等落井下石。

　　按照市场观测公司中怡康7月第三周与9月第二周的数据表现，夏普彩电的份额由8.8%下跌到4.7%；索尼的份额由5.9%下跌至4.4%；松下的份额已跌至0.4%，而东芝、三洋等日系品牌的占据率都跌至1%以下。

　　究竟上，为了扭转因押宝等离子而呈现的计谋错误，松下电器本年7月开始针对大尺寸LED液晶电视在央视等焦点媒体举办近亿元的奥运推广，但这些告白费好像也打了水漂，市场份额不升反降。

　　夹缝中的日本企业

　　“我们此刻最担忧的就是媒体集中体抵抗这次集会会议，这几天我们一向在与媒体雷同，但愿各人能来参会。”对付9月12日在广州进行的索尼数码影像产物秋季新品宣布，索尼中国的公关职员分外求助。

　　固然当天大部门媒体照旧到会，但索尼宣布的多款革命性“微单”产物撒播结果因方才产生的日本购岛变乱而大打折扣，从9月开始筹备抨击中国市场的索尼感想了亘古未有的压力。

　　记者相识到，新总裁栗田伸树本年4月上任后就一向在考查市场，他也看到了索尼等日资品牌在电视等规模的节节败退，而垂纶岛变乱产生后更是江河日下。

　　固然索尼在日系品牌中的示意相对不变，尤其在中高端市场依然拥有必然的上风，但与前任永田晴康期间索尼在中国每年两位数的增添对比，索尼面前的示意显然无法让栗田满足。

　　不外因为索尼日本总部提出“不再纯真追求局限”的目的，以及对中国公司的利润要求，栗田和索尼中国打点层拟定的新计谋，就是用高端新品来担保利润，并效仿苹果专卖店模式来减弱对国美、苏宁等电器连锁的依靠度。

　　索尼宣布了价值为169999元的84英寸液晶电视，以及比平凡卡片机价值跨越近一倍的微单产物。凭证索尼的打算，是要在索尼拥有品牌上风的一二线都市高端市场来维持利润。

　　但垂纶岛变乱的进级起首激发了一、二级市场部门斲丧者抵抗购置日货。“着实我们对付日本当局这次的做法也是有观点的。” 索尼中国公关部有关人士汇报记者：“日本企业现在在中国市场步履维艰，而日本当局却在相关到中国主权底线的要害题目上冒险，许多在华的日本企业势必也要向日本当局施加压力。”

　　一向在操持创业百年庆典的夏普也是同样际遇。中国市场早已成为占夏普外洋收入近47%的最大市场，更被夏普视为巨亏后走出泥潭的要害市场。客岁底，夏普方才在中国创立了投资公司，并将许多日本总部的职能转到中国投资公司。

　　“为了筹办庆典我们忙了几个月，此刻打消了，许多勾当都要视大势变革而推迟到10月往后了。” 夏普中国投资公司有关人士对记者说：“更重要的是，夏普的市场占据率也必定会受到更大的攻击，这是我们不肯意看到的。”

　　“着实日系企业也是差异的，像松下、东芝、日立、三菱许多产物简直是当局和军品的供给商，说到底这些企业是不行能死掉的，，但夏普这样的企业全部产物都是民品。”夏普中国投资公司有关人士如是暗示。

　　离不开的中国市场

　　很显然，索尼、夏普这些日本电视巨头已经离不开中国市场。

　　2011财年(2011年4月-2012年3月)，作为日本前三名的电视品牌，索尼、夏普、松下均巨亏，2012财年颓势在连续。有人说，日本家电已死。

　　Displaysearch的最新调研陈诉就指出，索尼、松下和夏普在日本市场的需求继承降落，使得其环球平板电视营业2012财年第一季度(2012年4-6月)收入同比降落高出30%。而同期，中国电视品牌的环球市场份额同比增添了14个百分点，韩国品牌的占据率增添了9个百分点，个中三星的环球占据率到达创记载的28%，并且利润险些是其他彩电巨头的总和。

　　新财年第一季度仅贩卖了166万台电视的夏普为此将整年出货方针由1600万台下调到800万台，索尼也将出货量方针由2000万台下调到1500万台，显然日系品牌在环球范畴内的下滑趋势已无法扭转。

　　同样在占日本巨头收入近半的日本本土市场，2012年第二季度液晶电视市场的出货量同比降落77%至不敷140万台，而环球范畴内，仅有中国依然保持了6%的增添，这也是日本企业本年以来将重点对准中国市场的重要缘故起因。

　　奥维咨询副总司理文建平指出，日本企业因为上一财年的巨亏导致其无法在中国市场全面袭击，加上TCL等中国企业在液晶电视全财富链机关形成的本钱上风，日本企业今朝在中国已经全面紧缩到部门都市的高端市场。