数字音乐欲破无人买单困境：收费模式可否成行

　　新安热线摘  谷歌封锁中国音乐搜刮营业，百度音乐平台清静生变免费听了十来年MP3，谁还能从我们口袋里搜索银子?

　　“我看上了一辆疾驰，你能不能免费给我一辆，然后车上我给你贴满告白，你让我开20年?好的对象各人都想要，可是绝对不是此刻这样一种方法。”虾米网CEO王皓这样形容数字音乐财富链已往10年的保留状态———用户收听音乐发生流量，再依赖告白、收集游戏等来挣钱，数字音乐财富逐步变革成“免费”产物，不再有人乐意付出。

　　功效是，2008年时世界有2000多家音乐网站，到今朝已经缩减到只有十数家局限性的音乐网站。

　　10月23日，谷歌中国工程研究总司理杨文洛证实，谷歌将封锁中国音乐搜刮营业，竣事其在华的4年运营史;而百度旗下音乐平台也在清静产生改变，百度ting!已正式改名为百度音乐。南都记者相识，从来岁开始，数字音乐财富有望进入“免费+收费”双重运营的新模式，中国音乐搜刮即将进入月费付出阶段。

　　收费模式可否成行?

　　“毕竟回收哪一种收费模式还没有定论，但包罗我们在内的几家大的音乐网站来岁城市开始收费。”王皓以为，将来的两种主流收费模式，一是凭证单曲下载举办收费，二是包月收听举办收费。但这并不料味着免费模式会彻底竣事，收费起首是满意“那些对音乐有较量高要求的用户”。

　　“百度、QQ、酷狗、虾米等6家网站也许是第一批试水的网站。”王皓称，往后的模式是“例如说免费可以听，可是音质较量差，付费则是免告白，高音质，但毫不会是包月收费下载的模式”。

　　今朝，QQ音乐行使的就是这种贸易模式。免用度户可以自由下载尺度音质的音乐;而QQ绿钻用户则可以下载高清无损品格的音乐、免费行使QQ空间的配景音乐等成果，每个月的收费是10Q币，也就是10元/月。官方数据表现，QQ音乐天天的活泼用户高出4000万，同时在线用户高出1100万，是海内独逐一家对外宣称赚钱的数字音乐处事提供商。

　　多米音乐总裁石建平向南都记者暗示，数字音乐的近况是“用户不肯意付费一个是大的情形题目，另一个是处事提供商的产物质量照旧要进步”。

　　这种大的情形题目，让“收费模式”的成型如故存在不确定身分。“这个行业的康健成长是必要免费和付费的，但详细的时刻点还没有最终确定，只能说不远了。”他暗示，有约10家平台在频仍地商榷可行的贸易模式，但包罗下载是收费照旧免费，都还没有最后的定论。

　　“若是说各人都收费，是必要一些共鸣的。就仿佛视频行业一样，要做正版照旧盗版，可能是说首映影戏要在影戏院看完才气看照旧直接就在网上看，这些都要有必然的行业法则。”

　　QQ音乐的认真人则对南都直言，尚未接到任何部分的正式关照要在“年底前打消免费音乐下载”。

　　无人买单的拮据

　　“我们在2008年就开始做付费音乐下载，可是基数用户很是少，由于其他网站是免费的。”王皓以为，大的企业回收的要领是好比一次性付出版权企业50万，然后版权方提供应平台就不消管了，横竖平台就给用户免费的。于是，对平凡老黎民来说，免费音乐这个观念是创立的，既然那么多大的网站都可以免费，你凭什么一个小网站就来收费呢。

　　“但着实免费音乐基础行不通，由于即即是通过流量来调动成告白，这个收入也太菲薄了，完全不足支撑一个网站的。哪怕像虾米这样一个网站都要交上万万的版权费，可是我的收入也许只有100万。”

　　但王皓以为，只要有5%的用户乐意付费，不管是包月也好照旧单曲下载，在线音乐就有望实现盈亏均衡。

　　今朝，数字音乐的主流贸易模式首要有四种：第一个是下载模式，最乐成的是苹果的iTunes，用户可以在数字音乐超市中选择本身喜好的歌曲付费下载;第二个模式是美国的潘多拉(Pandora)，，潘多拉模式是用户免费在线听歌，回收告白的模式，可是用户对听哪一首详细的歌曲没有选择权;第三种是Spotify模式，这家公司回收以移动互联包月付费的模式，用户能听本身想听的歌曲，举办详细搜刮;第四种模式则是在中国很是乐成，电信运营商的增值处事，好比彩铃。

　　石建平以为，数字音乐贸易模式早就存在，更必要的是良性的贸易情形，让这个贸易模式可以或许形陈局限。

　　但此刻，财富链上的每一家都没有成为赢家。唱片公司没有步伐靠作品给其带来收入，音乐网站没有步伐通过他购置的版权给他带往返报，都没有步伐得到一个直接的收入。

　　在已往的一年里，谷歌封锁了音乐搜刮，百度首页的“MP3”被替代为“音乐”，旗下百度MP3、百度ting、千千静听等诸多产物被融入新的“百度音乐”平台。移动互联网的到来，使“求变”成为数字音乐财富的主旋律。“移动端上用户有付费的风俗，以是各人都在思索这是不是一个很好的转折点。让用户在免费经济的基本上，举办有差别化的增值处事。”石建平以为，例如说可以或许让用户随时随地通过差异的装备去听歌，也是一个公道的要求，信托今朝的空间着实很大。