新安热线摘  “我以为海内对二维码的认知经验了无所不能、飘在空中、心中无码三个阶段。”在海内从事了多年二维码营业的华阳信通的董事长黄新山向记者感应。

　　在二维码引入海内早期，人们一度觉得二维码无所不能，从此的第二个阶段，人们发明二维码“飘在空中，落不了地”——人们过于存眷二维码自己，而不是二维码背后的应用场景。到其后，二维码开始进入“心中无码”的阶段，即不再存眷二维码自己，而是存眷二维码怎样帮应用它的企业赚到钱。

　　跟着智妙手机在中国的快速遍及，二维码也在已往一年里随之大面积遍及，二维码的呈现让很多传统媒体看到了一项新的营业。很多媒体开始在本身的报纸可能杂志上开发二维码购物营业，在纸媒上登载的商品图片边上配上二维码，并和手机上的商城相连，并但愿形成一块新的红利来历。

　　这将是一片新的蓝海，照旧一个泡沫?

　　纸媒的二维码购物实行

　　已往一年，海内用户对二维码的认知度产生了很大的晋升。跟着腾讯在拥有2亿用户的微信中插手二维码，二维码辨认软件的装机量得到了极大的晋升。另外，三大运营商也都开始通过各类途径推广二维码的应用，再加上其他互联网公司的一路全力，二维码在海内用户中的遍及度已经大大晋升。

　　“二维码营业的焦点是，线下要接地气。要有线下的渠道来装上二维码。”一位投资过两家二维码公司的上海某大型投资公司的副总裁汇报记者。

　　从这一角度出发，那些拥有复杂刊行量的传统纸质媒体，很也许形成二维码购物的一个新的载体。从理论上来说，纸媒上登载的二维码可以形成一笔不小的互联网流量。

　　今朝通过搜刮引擎、收集告白等互联网方法在网上获取流量的本钱很是奋发，海内电子商务获取新用户的本钱每年都以30%的程度增进，今朝在网上获取一个新用户的本钱已经到达100元阁下。在这样的大配景下，二维码作为新增的流量进口受到浩瀚电子商务网站的青睐。

　　今朝海内最受存眷的二维码购物平台当属位于广州党肆购，这家公司不久前线才以百亿元的估值完成融资。今朝闪购正和《南边都会报》等平面媒体相助开拓二维码购物营业，《南边都会报》的报纸版面变为可以随时下单的假造纸上商城，这一商城首要出售日用品、食物、酒等商品，宝洁是其最大客户，今朝这项营业尚处于起步阶段。

　　另外，很多首要面临年青时尚人群的平面媒体也实行起二维码购物，在那些打扮、扮装品、包、手机配件先容旁边加上二维码，让读者在阅读杂志发生购置激动时可以很轻松地拿起手机拍摄完成购置。

　　《玩手机》杂志的出品人阴永珂汇报记者，该杂志均匀每本被用户扫描的二维码数目已经高达10个阁下——《玩手机》杂志是海内二维码应用最普及的杂志之一，险些每页杂志上都有3到10个二维码供用户扫描，而且链接得手机应用市肆等地。

　　“可是杂志的二维码购物可否形陈局限，要害照旧要看你的杂志的刊行量。” 阴永珂指出，他以为纸媒做二维码购物如故很是坚苦，由于大部门纸媒的刊行量都有限，且大部门纸媒的刊行量都有降落的趋势，他曾经思量过在杂志上通过二维码贩卖各类手机配件，可是发明结果并不抱负。

　　“在我们来看，也许会借助报纸、杂志，平面媒体做二维码购物的，更多的是品牌企业。”灵动快拍的市场总监张何指出，一些品牌会把纸媒的二维码购物作为一个全新的宣布渠道，即其他处所还没上市，和企业的营销计策相团结。

　　张何暗示，平面媒体成长二维码购物与媒体原有的告白模式并不存在斗嘴，相等于给了媒体新的成长渠道，因此媒体应该增强在这一块的实行。

　　“凭什么要去拍二维码?”

　　不外，纸媒成长二维码购物营业起主要办理的题目是，用户凭什么见到报纸和杂志上的二维码就会去拍呢?二维码技能提供商华阳信通的董事长黄新山的研究发明，大部门时刻，用户是不会去拍报纸和杂志上的二维码的。

　　黄新山指出，衣服、鞋子这些商品，，并不必然得当二维码购物，由于这些商品是必要重复较量的，“哪怕去逛个街买衣服，还要多逛几家店呢。”这时辰二维码购物的劣势就浮现出来了，由于在挑选、比拟上不如PC电商网站，因为报纸、杂志版面有限，在产物富厚水平上不如网站，限定了二维码购物的成长。

　　黄新山指出，对付二维码购物最大的威胁在于，此刻的年青人已经越来越少地去看报纸，报纸读者的年数开始越来越大，而只有年青人才知道怎么用二维码。从这一角度上来说，好像那些如故有不变年青人用户的时尚杂志会在二维码购物上有更大的空间。

　　他以为较量得当二维码购物的，是那些必要一再购置的商品，譬喻面膜，可能一些高度尺度化的商品，这些商品不必要较量。

　　黄新山指出，为办理“我为什么要去拍二维码”的题目，必要在贸易模式上做一些计划，譬喻在面膜这样必要多次购置的商品上印上二维码，当用户用完前次买的面膜时，扫描面膜包装上的二维码，下次购置时通过自动辨认可以或许享受打折，才会有更多的用户乐意用二维码去买。