对中低端产品过于依赖 诺基亚WP手机阵容略显畸形
CEO史蒂芬·埃洛普手中的WP系统手机是诺基亚的唯一

  新安热线  通过在WMC大会上的一系列新机发布,目前诺基亚已经完成了其Windows Phone 8系统机型的产品布局。以旗舰产品Lumia 920牵头,辅以Lumia 820、Lumia 720、Lumia 620、Lumia 520等四款中低端产品,已成为目前唯一一家已全面布局WP系统的终端厂商。


  其实不仅如此,据AdDuplex近期所公布的调查数据显示,目前诺基亚在所有WP系统的手机中已经占到了78.13%的市场份额,而在市场上排名前三的WP手机也均产自诺基亚,可以说诺基亚在WP系统中已经处于头牌位置并遥遥领先。


  但为什么在WP系统内部一统天下的同时,诺基亚却遭遇着来自于行业内外中前所未有的质疑呢?简单来说,WP系统的产品对于三星和HTC而言,只是这两家厂商为消费者准备的丰盛晚宴中的一道甜点或者一道配菜,而对于诺基亚来说,WP系统的产品却是它的全部智能产品。


  虽然WP8的发布,在一定程度上提升了WP系统在全球智能手机中的占有率,但这种微弱的提升,在Android系统不断强势的表现下,简直微不足道,个位数的的占有率让“霸主”诺基亚几乎没有什么施展空间。但这样的现状是微软一家造成的吗?答案显然是否定的。


  作为曾经的手机行业霸主,诺基亚公司在决定和微软合作之后,一直在智能产品的策略上犹豫不决。在经历了长时间的心态调整并对自身系统彻底绝望之后,终于将所有精力投入到了WP系统上。但现在的全情投入有点晚,在Lumia920推出之前,诺基亚的产品几乎在高端手机市场上消失了整整1年的时间,消费者已经不太适应购买4千元以上的诺基亚手机了。


  而这种迹象其实在2013年,诺基亚已经一统WP系统天下,建立完善的产品阵容的今天,也没有得到改善。仔细看下诺基亚的智能产品,最强的旗舰产品Lumia 920,抛去WP系统和Android差距不谈,仅仅比较硬件水平的话,也只能在目前的高端智能手机中占据比较靠后的位置。而920以下的Lumia 820、Lumia 720、Lumia 620、Lumia 520在配置上,都属于中端以下的产品,而在这四款产品中,配置最强的Lumia820售价也不足三千元。


  根据很多家媒体的分析看来,诺基亚的低端策略在于冲击产品的出货量,但手机的出货量对于诺基亚而言一直都不算大问题,即便是在最窘迫的时期,诺基亚的低端产品出货量也是相当惊人了。其实诺基亚最需要的是重新树立用户对于诺基亚的信心,以优秀的产品将诺基亚重新推入强者的竞争轨道。而这些信心,显然是从这一堆“WVGA屏幕的WP手机”上得不到的。

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