新安热线摘  又一个国产手机商开创了新品牌，这次是中兴通信。日前中兴正式推出新品牌nubia，凭证执行副总裁何士友的说法，该品牌定位在“缩小与三星差距的产物”，而其价值则会与HTC手机相匹配，行使独立身牌，不会附带中兴通信的LOGO。

　　从推出nubia，不丢脸出中兴的焦急。凭证京东的报价，今朝中兴最高价的机型为1999元的U985，与之同属TD-SCDMA制式且设置临近的三星I9308则报价3899元。对较量下，三星的屏幕稍大，所用的焦点处理赏罚器业内公认略胜于U985的nVidiaTegra3，别的不同则首要齐集在品牌和外面上。两者差价为1900元，相等于又一部U985的价值。

　　这不只是中兴的焦急，同时也是包罗华为、遐想在内的其他国产手机品牌的焦急———沟通的底层Android操纵体系，同样的硬件设置乃至更好，为什么价值就是要比三星、索尼这些国际化品牌低一截?据咨询机构赛诺的统计数据，今朝海内3000元以上的手机完全被国际化品牌“把持”。

　　假如放在智妙手机方才进入市场之时，这种“低人一等”的日子依然能过得很有滋味———硬件进级周期较长，，竞争没那么剧烈，毛利率也高。但此刻环境大纷歧样，按IDC统计数据，中兴手机三季度出货量为750万部，同比增添82.9%，但中兴通信整体却巨亏17亿，手机并没能起到利润奶牛的浸染。

　　这统统让nubia的降天生为情理中事。可是，纵观中兴发布的新品牌计谋，除了一些定位和标语外，我们并没能找到出格的亮点来扭转这一排场。既然云云，nubia毕竟有几多胜算?

　　看看汗青。2000年前后，老一辈国产手机商们就曾动过推新品牌的思维，譬喻波导的多易随和TCL的蒙宝欧。他们以手写手机或奢华女性手机作为新品牌驻足点，本来是很好的实行。但在运作中，人们发明这些子品牌除了价值高外，无论打点思绪、营销本领，照旧店面陈列、渠道模式，和主品牌没有任何不同，经销商也是统一套班子。在其后国产手机第一次坠入冰窖时，这些新品牌敏捷祛除，毫无还手之力。

　　再来看相对乐成的例子，十年来仅有段永平旗下的OPPO。业界广泛以为，OPPO的乐成有三大身分：一是幕后老板段永平行事低调，在运作OPPO时对付步步高只字不提，以至于到此刻，尚有不少人觉得OPPO是韩国品牌;其二是竞争机制，OPPO和步步高虽属同宗，但两者一向有竞争相关，彼此促进和成长;第三是高抬高打，OPPO营销用度之高在手机业内可谓有数，天价礼聘宋慧乔、莱昂纳多·迪卡普里奥等国际级明星代言。

　　不外即便云云，OPPO在进入智妙手机期间后，仍未能爬过手机单价3000元的大关。而凭证何士友的说法，这正是nubia的方针，坐在HTC身边，昂首看三星。

　　Nubia要想参照同亲OPPO，第一步得把品牌知名度抬上去，这除了靠砸钱外别无他法。但此刻的中兴正处于巨亏之中，手机本是其相对小局限的营业，团体能有多大支持，抉择了今后的路。虽然，nubia尚有OPPO所不能及的部门———自主研发手段，让真正的好产物措辞，这也是知名度之后，打造美誉度的要害。

　　反之，假如只是玩票性子，不如及早洗洗睡。届时折损的不止是一个新品牌，尚有中兴作为国际通讯龙头企业的尊严和士气。