新安热线  2月19日消息，科技媒体撰稿人达雷尔·埃瑟林顿(Darrell Etherington)在TC上发表文章，称现在是谷歌开设实体零售店的良好机会，以下就是他的分析全文：

　　据一位“非常可靠的消息人士”说，谷歌公司将在今年之内开设自己的实体零售店。一家互联网搜索公司也要开设实体店?听起来好像有点用力过度了，但如今的谷歌已经不再是业务单一的搜索公司，最近其Nexus产品阵容的扩大，为谷歌带来了一个真正跟用户建立直接联系的良机。

　　谷歌的Nexus 4智能手机(由合作伙伴LG制造)相当畅销，最近在谷歌Play商店中，这款设备常常处于断货状况。但这样的成绩不是一朝一夕得来的，早在2010年，谷歌就试图直接向用户销售它的第一款智能手机Nexus One，不过几个月后，谷歌放弃了这个打算，因为只有极少数顾客选择在网上全款购买这款设备。

　　但是谷歌在有一件事上做对了，即迭代不太成功的产品，从失败中汲取教训。Nexus就是这样做出来的。谷歌在网上商店销售Nexus平板电脑的时候，在一个很重要的方面做得比Nexus One强，即以低廉的价格提供没有附带条件的产品。谷歌似乎已经明白了一个道理：如果要用户付出更多的钱来换取自由，硬件产品就销不出去。用户需要产品的价格低，也需要自由，但他们不会为了自由牺牲较低的价格。

　　现在谷歌已经知道怎么正确在网上销售硬件了，对于Nexus 4来说，这个方法的效果非常好，对于Nexus平板电脑来说也不错。但谷歌仍然缺少一个关键元素，即实体店铺，这个元素曾帮助iPad赢得了消费者的青睐，。最新的传闻显示，谷歌正试图借鉴苹果的这一做法，为Android平板电脑赢得可观的市场份额。

　　实体店究竟给iPad的销量带来了怎样的积极影响?苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在这方面毫不讳言。他几乎把iPad在全球范围内获得的巨大成功主要归功给了苹果实体店以及实体店提供的“把用户变成信徒”的机会，如果没有实体店，这些用户不一定理解iPad所属的类别。据说库克曾在高盛投资者大会上说：“关于实体店，有一件事情人们还没有很好的理解，就是如果没有苹果实体店，我认为iPad不会取得今天这样的成功，而这只是实体店发挥积极作用的一个例子。”库克谈到，在iPad出现之前，人们在对平板电脑有一种根深蒂固的看法，他们觉得平板电脑“很笨重，没人愿意要 ”。

　　谷歌需要推出一款可以充分发挥(或者至少是接近充分)Android平板应有潜力的平板电脑。开设类似于苹果零售店的实体店，并不能保证让顾客对Android平板电脑看高一眼，但是，既然谷歌的在线零售状况已经显示出积极迹象，而且苹果也把iPad的成功重点归功于苹果实体店，这是一个值得一冒的风险。