新安热线  北京时间1月31日消息，据国外媒体报道，目前，全球网络视频广告市场的年营收规模已经高达76亿美元，并且仍然处在高速增长阶段。但身为全球最大的网络搜索广告厂商，谷歌却在近期被总部位于旧金山的网络视频广告平台BrightRoll击败。BrightRoll主要帮助营销商将视频广告发布在其他网站上，虽然已经成立六年之久，但公司规模却仅为谷歌的十分之一。

　　权威市场研究机构ComScore发布报告称，按照发布的网络视频广告数量计算，在过去三个月里，BrightRoll在其中的两个月发布的广告数都超越谷歌。

　　YouTube是谷歌旗下的视频网站。用户在YouTube上观看视频之前总要收看谷歌插播的一段视频广告，谷歌则借销售商业广告盈利。而BrightRoll则为营销商和具有竞争力的网站牵线搭桥，并从中收取佣金。这种模式不知不觉帮助BrightRoll成功地从谷歌主宰的网络广告市场挖走了后者的不少广告主。根据市场研究机构AccuStream Research的调查显示，由于越来越多的用户都通过在线的方式看电视和电影，因此全球网络视频广告市场规模在去年同比增长了52%。

　　ComScore高级产品经理丹•皮希(Dan Piech)指出：“BrightRoll正和谷歌并驾齐驱。在业务增长方面，BrightRoll一直都做得非常好。”

　　BrightRoll在营销商和内容提供商之间扮演中介商的角色，这一点与传统广告公司有些类似。BrightRoll首先找到希望发布视频广告的公司以及与之相对应的网站，然后让他们坐下来自己谈，并在交易达成后收取一定的中介费用。BrightRoll很少直接代表客户购买电视剧播放期间的广告位。尽管谷歌将主要精力都集中于在YouTube上销售视频广告业务，但该公司也同样采用代理服务方式与BrightRoll展开竞争。

　　BrightRoll一直给谷歌施加着强大的竞争压力。BrightRoll为广告主提供了一个超过6,000个移动应用和网站的巨大平台，并借此为广告主锁定了更加广阔的广告投放群体。BrightRoll为广告主提供各种工具，帮助后者测量广告宣传活动的有效性。

　　规模化发展

　　BrightRoll首席执行官托德•萨切尔多蒂(Tod Sacerdoti)指出，大型电视广告主的媒体预算约有5%将流向网络视频广告市场，而以汽车为代表的其他产业的这一比例则更高。根据市场研究机构EMarketer公布的数据显示，2016年美国所有数字广告市场营收将有14.5%来自视频广告业务，去年的这一比例则为7.9%。

　　萨切尔多蒂表示：“在线视频广告最终将实现规模化发展，这对美国大型广告主来说可是颇具吸引力的。”

　　BrightRoll创建于2006年，萨切尔多蒂则是该公司的联合创始人之一。BrightRoll还与总部位于弗吉尼亚州阿灵顿的视频广告初创企业Veenome建立的合作关系，后者的业务包括帮助广告主找到合适的内容并追踪广告宣传效果。除了Veenome以外，还有多家视频广告科技初创企业在去年得到了风投基金的投资，其中就包括Eyeviewdigital Inc.和Brainient Ltd.。

　　吸引风投基金