库克同时还对苹果管理层进行了充足。他赶走了乔布斯1997年重返苹果之后的左膀右臂斯科特·福斯特(Scott Forstall)。福斯特此前担任苹果iOS团队主管，该软件支持着iPhone和iPad等移动设备。

　　投资人起初对库克的努力给予了极大支持，这也让苹果股价从库克上任到iPhone 5发布之前，几乎实现翻番。不过如今，投资人开始质疑库克的努力，以及苹果发起的移动设备革命是否已经失去了自己的优势。

　　市场竞争已经白热化，特别是来自三星电子的Galaxy系列智能手机和平板电脑，已被视为苹果的主要竞争对手。三星电子的产品不仅能够在功能上与苹果产品对抗，而且在价格上还优于苹果产品。市场调研公司comScore此前发布的统计数据显示，在截至去年11月底的三个月时间里，三星电子的设备占据了美国移动订阅用户市场近27%的份额，高于夏季时的25%。苹果的份额为18.5%，高于夏季时的17.1%。

　　不过苹果似乎已准备对此做出回应。《华尔街日报》本月初报道称，苹果正在开发一款低端的iPhone手机，该产品预计会在今年年底上市。