这场大赛的根源是“当我们聘用迈克尔·沃尔夫(Michael Wolff)时我与他之间的对话”，沃尔夫是一名作家和编辑，他已经成为《今日美国》的媒体专栏作家，同时也是这场大赛的评判。克拉默与沃尔夫之间的对话与夏季奥运会期间有多少“伟大的、有创意的”印刷广告有关。

　　“我感到难过的是，广告代理机构在印刷广告创意方面所做的事情不够，它们把最好和最聪明的人才都放在数字平台上。”克拉默说道。“我担心，它们的技能组合正在萎缩，因此想要做些事情来提醒整个世界都知道，印刷广告创意仍旧很有意义。”

　　另一名裁判则是迈阿密广告创意公司Crispin Porter & Bogusky董事长、MDC Partner公司(Crispin Porter & Bogusky的所有者)首席策略师查克·波特(Chuck Porter)，他说道：“并不是说那些人完全放弃了印刷广告，那是胡扯。但我认为，以以往相比，现在人们对印刷广告已经不再那么关注。”

　　赢得大奖的广告是在去年10月份面世的，这则广告十分简单，重印了来自一篇新闻报道中的一个段落，并对这篇报道进行了更新。

　　“谷歌创意实验室”的首席创意官罗伯特·王(Robert Wong)称，他对“我们进入了决赛感到惊喜”。(他和其他两家进入决赛者在上周接受了采访，当时他们还不知道谁最终胜出。)

　　“每个媒介都拥有自己的优势。”罗伯特·王说道，他指出：“报纸对新闻来说是很好的。”他补充道：“报纸上的全页广告能让人知道，广告是很重要的。”

　　在决定参加大赛以前，谷歌的这个创意广告在《纽约时报》上运作，市场对这则广告的反应良好。“我们对这则广告感到骄傲。”罗伯特·王说道。“100万美元不该被嘲笑。”他表示，“谷歌创意实验室”将把赢得的100万美元广告位捐给“需要它的人”，并表示：“就目前而言，桑迪(Sandy)飓风过后的灾后重建工作很可能需要某种帮助。”

　　克拉默称，这项大奖相当于《今日美国》的“大约六个页面”。他还补充称，《今日美国》可能在今年赞助一场类似的大赛。