亚马逊现身巴西电子书市场

亚马逊亮相巴西电子书市场

　　新安热线摘北京12月6日消息，据国外媒体报道，本周亚马逊和谷歌都在巴西推出了电子书店，以占据巴西新生的但增长迅速的电子书市场。今年6月Bowker公布的统计数据显示，在巴西能上网的成年人中有18%都购买了电子书。

　　周三谷歌通过Google Play应用商店推出电子书和电影服务，周四亚马逊宣布将在巴西推出Kindle店(www.amazon.com.br)。巴西Kindle店承诺提供“巴西价格最低的电子书”。自今年早些时候以来，亚马逊一直计划在巴西推出只有电子书店的业务，现在随着主站点的发布，巴西用户从今天开始可以访问亚马逊的Kindle电子书店，“未来几周”亚马逊还将出售Kindle设备，售价为299巴西雷亚尔(约合143美元)。

　　这对亚马逊是一次重要的发布，原因有如下几个。其一，这是亚马逊第一次以电子书业务形式进入新市场。据路透社6月的报道，部分原因是要解决更大的业务，类似于亚马逊在美国本土、欧洲、日本和其他地方业务的物流问题太复杂，在这些地方该公司还销售实物图书、消费电子、家居用品等等——通常由第三方零售商以及自己提供。

　　亚马逊一直对Kindle业务运营非常谨慎——从未透露过电子书设备销售数字或电子书的实际销售数字。其公布的都是相对发展数字如上月公布的数字，当时亚马逊称黑色星期五开始的传统上第一个假日销售周末——Kindle设备销售创记录。不过在巴西的行动似乎表明，亚马逊Kindle和电子书业务强劲到足以领头实施公司的扩张战略。

　　在巴西的行动也很重要，因为这是亚马逊主导全球市场的又一步行动。在欧洲和其他地方，亚马逊推出服务情况一直相对较好，虽然有些慢(从Kindle发布到Kindle第一次在欧洲上市花了2年时间;Kindle Fire花了1年时间)。今天，亚马逊的业务遍及美国、英国、德国、日本、法国、加拿大、中国、意大利和西班牙。

　　但在新兴经济体，其他公司却抢了先。如Saraiva等当地竞争对手和其他跨国公司等在虎视眈眈亚马逊没有进入的市场并在建立起自己的业务。也许最突出的例子是Sawmer Brothers的Rocket Internet，其电子商务业务已从俄罗斯扩展到东南亚和南美——其中之一亚马逊的亚洲克隆版Lazada昨天刚融资了2000万欧元资金。在巴西，Rocket此刻有13家新创公司在经营，包括类似Etsy的Airu、家居用品网站Mobly、类似Square的Payleven、类似Fab的Westwing和在线时装店Dafiti。不过没有专门的电子书服务。

　　具有讽刺意味的是，传闻Saraiva在与亚马逊商谈出售其电子商务业务，这将使亚马逊在该地区的业务立即获得巨大的扩张。同样Rocket Internet向寻求全球扩张的美国科技巨头成功出售了很多业务(比较突出的是eBay和Groupon)，因此这将带来另一个有趣的机会。虽然目前亚马逊首先只关注Kindle和电子书业务，但是以全面的方式这么做。

　　亚马逊的Kindle店将带来140万本电子书、13000本葡萄牙语电子书、1500本免费电子书和亚马逊的其他产品，这些都可在Android、iOS、Mac和PC设备上使用。为加强业务，从第一天开始亚马逊就向自行出版作家和独立出版商开放Kindle店，允许他们使用Kindle直接发布平台，对他们出版的电子书定价、控制版权和内容和向亚马逊支付佣金。