新安热线摘  北京11月18日动静，据海外媒体报道，Andreessen Horowitz合资人杰夫·乔丹(Jeff Jordan)颁发了对电子商务2.0的说明文章。他很是看好电子商务的远景，并以为该市场的增添将加快。

　　他这么说的缘故起因是因为市场竞争的成长变革。相对实体竞争敌手，电子商务公司有很大的本钱上风，出格是在房地产和人力本钱上服从更高，因此在价值上相对实体零售商有很大上风。在大都特产零售部分，收集占零售支出的比例正在敏捷上升，镌汰了实体零售商可用的市场。这些实体零售商运营杠杆很高，利润也随营收萎缩而降落。

　　功效是实体店大幅缩减局限或休业，将来这种环境只会加剧，为在线竞争敌手扫清障碍。但电子商务成长的另一个缘故起因是，电子商务公司的技能创新呈现清醒。电子商务的早期成长阶段经常被称为“电子商务1.0”或“书白痴电子商务”。典范的购物体验是，用户在搜刮框中输入一个要害词，企业汇报你匹配的查询功效。这个期间最终由两大在线巨头亚马逊和eBay支配。

　　很兴奋看到电子商务后期成长呈现的创新，这个阶段被称为“电子商务2.0”或“每小我私人的电子商务”。有才能的企业家正在开辟全新的电子商务技能，许多这样的公司得到了爆炸式增添。以下为一些例子：

　　直接采购

　　电子商务1.0险些所有由贩卖其他公司产物的零售商构成。此刻，越来越多的电子商务公司在计划和采购本身的商品。通过砍掉多此中间层，他们经常冲垮了原先低服从的供给链。最好的例子是，处方眼镜零售商Warby Parker。他们绕过痴肥、陈旧的财富供给链，以低于市场价值提供他们本身计划和采购的高质量时尚眼镜。

　　其他例子包罗，贩卖男裤的Bonobos、贩卖姑娘细软的Bauble Bar和Chloe & Isabel以及贩卖男衬衫的Ledbury。新零售品牌此后将越来越多地通过在线成立而不是在当地购物阛阓。这只是由于在财政上高效得多。

　　展示

　　电子商务1.0公司凡是在搜刮功效中表现他们贩卖的产物，一样平常用一页一页的小产物照片。但许多2.0公司在收集上计划了经典的实体零售购物体验，个中领先者是Fab.com。他们在挑选计划精细的产物和以很是吸引眼球的方法及同等的语气先容产物上，做了不凡的事变。其他做的好的有贩卖年青女性衣饰的 NastyGal和奢侈品贩卖商AHALife。

　　改变贩卖方法

　　创新公司正在开拓产物贩卖的新方法。通过订阅方法出售实物产物变得越来越广泛，为零售商提供了每月与斲丧者雷同的很好方法。Dollar Shave Club等公司凡是每月向买家发送他们计划和出产的产物。其他像Birchbox或Citrus Lane公司在其每月发货中，包罗了对提供产物样本感乐趣公司的产物。其它，像 Stella & Dot和J. Hilburn等公司通过代表收集贩卖产物，并为这些代表通过技能支持。

　　参加

　　许多电子商务2.0公司逾越特定的贸易买卖营业，全力成立强盛的斲丧者忠诚度和参加度。他们为媚谄顾主，提供免费送货、回报和在发货中提供不测的礼品。许多公司将他们的斲丧者视为“社区”，不只在订单上与他们打仗，，而进行谋面、提供支持内容、实际促销勾当等。最好的例子是RentTheRunway的“Our Runway”成果，应承用户上传本身穿上从该网站租用的衣服的照片，其他用户可在租赁衣服进程中赏识参考。他们的社区成员已成为他们的模特。

　　最后，全部2.0公司都在寻求与本日领先的交际平台--facebook、Pinterest和Instagram--集成，使他们的内容成为用户一般糊口的一部门。

　　贩卖勾当

　　越来越多的公司提供在线“闪销”勾当，常常提供库存量大的计划师品牌，给用户很大折扣。法国零售商Vente-Privee被以为是约十年前就开创了该种别，其他零售商如Gilt和Rue La La也很快跟上。一多企业家操作这个观念并应用到特定的方针市场，像家居用品商One King’s Lane。

　　全部这些创新只会进步在线公司相对离线敌手的竞争职位，有助于加快电子商务的成长。为此，a16z在电子商务2.0零售商，包罗Fab和ShoeDazzle举办了一系列投资。本日a16z孤高地公布，将在妇女儿童团购网站zulily领头投资8500万美元。

　　zulily吸引人的处地址于：

　　-- 很是有先天的首创人团队马克·瓦登(Mark Vadon)和达雷尔·卡文斯(Darrell Cavens)已经得到庞大成绩：他们在成立第二个大型的、很是乐成的电子商务特许策划营业。马克是最大的认证钻石、文定戒指和珠宝收集零售商Blue Nile的首创人和前CEO，达雷尔曾是他的技能和营销主管(作为一个收集高管，笔者从未见过这么迷人的组合)。在他们的新公司zulily，马克是董事长，达雷尔是CEO。

　　--zulily是我们见过的增添最快的企业之一。另外，更让人印象深刻的是他们花了起码的资金完成了这个方针。但大概这并不让我们惊奇，由于他们在Blue Nile也取得了相同的业绩。

　　--zulily参加了许多市场的竞争。他们开始时提供儿童衣饰，但跟着营业的增添，他们也意识到妇女对姑娘的衣饰和其他商品(如居家用品)感乐趣，他们此刻也大量贩卖这些商品。